Iglo

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Nomad Foods, a maior empresa de alimentos congelados da Europa, proprietários de um portfólio de marcas líderes de nicho, incluindo a Birds Eye, a Findus e a Iglo. Fabricam, vendem e distribuem uma série de produtos alimentares congelados de marca em 13 países europeus, como Reino Unido, Itália, Alemanha, Suécia e França, representando os cinco maiores mercados.

A Labis Design em parceria com a ArteficeGroup desenvolveu, através do Brand Language Design, o redesign das embalagens das marcas irmãs Iglo e Findus, respectivamente para Alemanha e Itália, países onde as receitas prontas de peixe congelado fazem parte de uma fatia grande do mercado consumidor. O objetivo do projeto foi criar uma identidade distinta de embalagem para cada receita que ajude o consumidor a navegar mais facilmente na gama dos produtos da marca com base em suas necessidades cotidianas, tanto para Inglo (Alemanha) como para a Itália (Findus).

A Labis Design, em parceria com a ArteficeGroup, desenvolveu as embalagens com o principal objetivo de fazer com que as marcas Iglo e Findus voltassem a liderar o mercado no segmento de receitas de peixe congeladas. Essas são marcas conhecidas há muito tempo pelo público alemão e italiano, porém, por serem líderes do mercado, nunca tiveram a preocupação de modernizar sua comunicação visual. Ambas as marcas foram perdendo espaço no mercado pois outras empresas foram implantando em seu menu de receitas embalagens com um apelo mais moderno e capazes que conversar e convencer os jovens consumidores. O grande desafio era dar uma linguagem visual mais moderna aos produtos sem perder a credibilidade, personalidade e identidade forte que as marcas já possuíam no mercado de seus respectivos países.

Foi criada uma linguagem visual mais moderna e distintiva, que passa credibilidade às marcas. Suas linhas de produtos prometem agradar desde jovens preocupados com a saúde, pessoas que procuram receitas gourmet à famílias.

A marca possui uma gama de produtos bem diversificada, formada por dezesseis receitas que foram divididas em quatro cluster: The Beacon of the range, Taste with a twist, Premium Ingredients e Good For You. O Capitão Iglo, símbolo da marca, que representa responsabilidade e bem-estar se faz presente novamente nas embalagens da marca assegurando ao consumidor, que mesmo de cara nova, a Iglo ainda conserva seu alto padrão de qualidade nas receitas de congelados.

Com a nova reorganização da linha em clusters, foi necessário criar uma arquitetura de design de embalagem de fácil entendimento para o consumidor. O novo layout organizado com a bandeira e o logo do Capitão Iglo à esquerda, nome da linha e uma faixa à direita com o nome da receita e descritivos. O principal objetivo era deixar bem claro ao consumidor o que ele está prestes a consumir, por isso optamos por evidenciar o filé de peixe, sem a interferência de ingredientes no prato. Os ingredientes por sua vez ficam posicionados ao lado esquerdo da embalagem e transmitem a sensação de recém colhidos, selecionados e frescos.

A textura de background das embalagens simula uma mesa de madeira desgastada de cor predominante azul, com tons que variam de acordo com o seu respectivo cluster, auxiliando a identificação: azul com tons marrons para The Beacon of the range, azul claro para Taste with a Twist, azul escuro para Premium Ingredients e a madeira de cor natural clara para o cluster Good For You.

Na Itália, a Findus é líder de mercado no setor de peixe congelado pré-frito em refeições prontas. A marca possui uma gama de produtos bem variada, formada por onze receitas que se dividem em três linhas: I Gratinati, I Grigliati e I Cartocci. Os elementos gráficos pensados para essa linha seguem o mesmo estilo realizado para a Iglo, porém, com algumas ressalvas.

Aqui, o Capitão Iglo não faz parte da embalagem das receitas, porém, o fundo de madeira é predominante e varia de acordo com a linha de produtos: azul para I Gratinati, azul claro para I Grigliati e preto para I Cartocci.

A imagem do peixe é evidenciado sem a interferência de ingredientes no prato, porém aqui o ambiente é mais caseiro, com um guardanapo embaixo do prato e uma pequena folha de papel arrancada de um bloco de anotações para ser o fundo do nome de cada receita. Os ingredientes por sua vez ficam posicionados ao lado esquerdo da embalagem, um pouco maiores em comparação com o Iglo.