Iglo

Nomad Foods, la più grande azienda europea di alimenti surgelati, proprietaria di un portafoglio di marchi leader tra cui Birds Eye, Findus e Iglo. Producono, vendono e distribuiscono innumerevoli prodotti alimentari surgelati di marca in 13 paesi europei, tra cui Regno Unito, Italia, Germania, Svezia e Francia, che rappresentano i cinque maggiori mercati.

Labis Design insieme a ArteficeGroup ha sviluppato, grazie al Brand Language Design, il restyling dei packaging dei marchi gemelli Iglo e Findus, rispettivamente per Germania e Italia, Paesi in cui le ricette di pesce surgelate e pronte fanno parte di una larga fetta del mercato consumer. L’obiettivo del progetto è stato quello di creare un’identità del packaging distintiva per ogni ricetta che aiuti i consumatori a navigare più facilmente tra la gamma di prodotti di marca in base alle loro necessità quotidiane, sia per Inglo (Germania) che per l’Italia (Findus).

Labis Design, in collaborazione con ArteficeGroup, ha sviluppato il packaging con l’obiettivo principale di rendere i marchi Iglo e Findus ancora una volta leader del mercato nel segmento di ricette di pesce surgelato. Si tratta di marchi conosciuti da molto tempo dal pubblico tedesco e italiano, ma essendo sempre stati leader di mercato, non si sono mai occupati di modernizzare la loro comunicazione visiva. Entrambi i marchi stavano perdendo spazio nel mercato, mentre altre aziende stavano implementando nei loro menù di ricette un packaging con un appeal più moderno e capace di parlare e convince i giovani consumatori. La grande sfida è stata quella di dare ai prodotti un linguaggio visivo più moderno senza perdere la sua credibilità, personalità e la forte identità che i marchi avevano già nel mercato dei loro rispettivi paesi.

È stato creato un linguaggio visivo più moderno e distintivo che dà credibilità ai marchi. Le loro linee di prodotti promettono di accontentare sia i giovani preoccupati con la salute, sia persone in cerca di ricette gourmet che intere famiglie.

Iglo possiede una gamma molto diversificata di prodotti, composta da sedici ricette suddivise in quattro cluster: The Beacon of the Range, Taste with a Twist, Premium Ingredients e Good For You. Il capitano Iglo, simbolo del marchio e che rappresenta la responsabilità e il benessere, è presente nuovamente nell’imballaggio assicurando al consumatore, che anche con un nuovo volto, Iglo mantiene ancora il suo elevato standard qualitativo nelle ricette surgelate.

Con la nuova riorganizzazione della linea in cluster, è stato necessario creare un’architettura di design del packaging che fosse di facile comprensione per il consumatore. Il nuovo layout organizzato con la bandiera e il logo del Capitano Iglo a sinistra, il nome della linea e una fascia a destra con il nome della ricetta e il suo descrittivo. L’obiettivo principale era di lasciar ben chiaro al consumatore cosa stava per consumare, per questo abbiamo scelto di evidenziare il filetto di pesce, senza l’interferenza degli ingredienti sul piatto. Gli ingredienti a loro volta sono posizionati sul lato sinistro del pacchetto e trasmettono la sensazione di freschezza, come se fossero appena raccolti e selezionati.

La texture sullo sfondo della confezione simula un tavolo in legno consumato dal colore predominante blu, con sfumature che variano in base al suo rispettivo cluster, facilitando l’identificazione: blu con toni marroni per The Beacon of the range, blu chiaro per Taste with a Twist, blu scuro per Premium Ingredients e legno chiaro naturale per Good For You.

In Italia, Findus è il leader del mercato dei pesci surgelati, pre-fritti e piatti pronti. Il marchio ha una gamma di prodotti molto vasta, composta da undici ricette suddivise in tre linee: I Gratinati, I Grigliati e I Cartocci. Gli elementi grafici creati per questa linea seguono lo stesso stile di Iglo, ma con alcune differenze

Qui, il capitano Iglo non fa parte della confezione delle ricette, ma tuttavia, il fondo di legno è predominante e varia in base alla linea di prodotti: blu per I Gratinati, azzurro per I Grigliati e nero per I Cartocci.

L’immagine del pesce è messa in evidenza senza che gli ingredienti interferiscano nel piatto, ma qui l’atmosfera è più casalinga, con un tovagliolo sotto il piatto e un piccolo foglio di carta strappato da un quaderno che fa da sfondo per il nome di ogni ricetta. Gli ingredienti si trovano posizionati sul lato sinistro della confezione, leggermente più grandi rispetto alla confezioni dei prodotti Iglo.