Native Leaf

Native Leaf è un marchio inglese che porta la migliore yerba mate del Sud America in Europa. Gli imprenditori sono siriani e il lavoro è stato fatto da Labis Design qui in Brasile, attraverso Brand Language Design. Più globale di così, é impossibile.

L’obiettivo del manifesto era narrare la storia e l’importanza della yerba mate e la valorizzazione di una tradizione ancestrale. Inoltre, il grande differenziale del prodotto è che viene direttamente dalla natura, e quindi sano. Tutto ciò doveva essere detto in modo emotivo, diretto e coinvolgente.

Il concetto “each day gets a little better” (ogni giorno un pó meglio) ha un doppio significato. La yerba mate è amara, ma è solo una questione di abitudine: giorno dopo giorno migliora, finché non si arriva ad amare il suo gusto! Allo stesso tempo è una pianta che possiede molteplici proprietà benefiche. La marca ha un atteggiamento ottimista e crede che ogni giorno puó essere migliore.

La linea yerba mate contenente i 4 sapori – Original, Organic, Citrus e Apple & Pear – è stata sviluppata con l’obiettivo di creare un’identità moderna, organica, flessibile e naturale. Il lavoro di illustrazione fatto nasce dall’equilibrio tra esuberanza e serietà, evidenziando di ogni elemento quanto basta per essere espressivo, ma non troppo dettagliato e artistico.

Il mix di colori nelle illustrazioni creano un movimento unico e rivelano un clima tropicale, con diverse combinazioni e contrasti, simboleggiano le variazioni di altitudine e altre caratteristiche del Sud America, insieme ai principali ingredienti di ciascuna miscela.

La gerarchia delle informazioni è uno dei principi chiave del design e per questo progetto abbiamo studiato quale sarebbe stata la migliore distribuzione al fine di guidare una migliore lettura da parte del pubblico. Per questo, è stata data priorità al nome del prodotto, al sapore e al logo Native Leaf seguito dalla tagline “From South America”, stando attenti che gli elementi grafici fossero bilanciati e in armonia con la lettura. È una linea di packaging semplice e minimalista, che si basano sullo stesso layout e la stessa struttura visiva, con pattern di foglie yerba mate sulle parti laterali, che conducono l’attenzione del cliente sull’essenziale in modo chiaro, obiettivo e piacevole.

Abbiamo optato per un logo vintage all type, con una sottile curvatura nella parte inferiore delle lettere e con il simbolo che rappresenta la foglia di yerba mate in alto, offrendo così un aspetto classico che ricorda i vecchi caratteri usati nei barili di yerba mate. Allo stesso tempo è contemporaneo, molto adatto al posizionamento della marca, che promuove lo scambio culturale, portando una foglia incredibile dal Sud America all’Europa.

Seguendo la stessa idea del logo, abbiamo usato come fonte principale la Crafter, una font molto versatile in stile sans serif, che prende ispirazione dalle lastre di metallo vintage e – per il fatto di essere più geometrica – riesce a portare la contemporaneità al progetto senza perdere il fascino del classico.