Native Leaf

A Native Leaf é uma marca sediada na Inglaterra que leva o melhor da erva-mate América do Sul para a Europa. Os empreendedores são sírios e o job foi feito pela Labis Design aqui no Brasil, através do Brand Language Design. Mais global, impossível.

O objetivo do manifesto era mostrar a história e a importância da erva-mate e a valorização de uma tradição ancestral. Além disso, a grande diferenciação do produto é o fato de ser diretamente da natureza, verdadeiramente saudável. Mas era preciso dizer tudo isso de forma emocional, direta e envolvente.

O conceito “each day gets a little better” (a cada dia fica um pouco melhor) tem um duplo sentido: a erva-mate é amarga e por isso algumas pessoas não estão acostumadas. Mas é só uma questão de costume: a cada dia fica um pouco melhor, até que passamos a amar o sabor! É uma planta que tem múltiplas propriedades benéficas e, além disso, a marca também tem uma postura otimista, e acredita que cada dia por ser melhor.

O redesign da linha de erva-mate contendo os 4 sabores – Original, Organic, Citrus e Apple & Pear – foi desenvolvido com o objetivo de criar uma identidade moderna, orgânica, flexível e natural. O trabalho de ilustração busca um equilíbrio entre extroversão e seriedade, abstraindo de cada elemento apenas o suficiente para que seja expressivo, mas não artístico e detalhado demais.

As cores, que se entrelaçam, criam um movimento único nas ilustrações e revelam um clima tropical, com combinações e contrastes diversos, simbolizando as variações de altitude e outros fatores característicos da América do Sul, juntamente com os principais ingredientes de cada blend.

A hierarquia de informação é um dos princípios chave do design e para este projeto estudamos qual seria a melhor distribuição de forma a conduzir a leitura com foco no público alvo. Para tal, priorizamos o nome do produto, em seguida o sabor e o logotipo do Native Leaf com o tagline “from South America”, cuidando para que os elementos gráficos ficassem equilibrados e em harmonia com a leitura. O resultado final são embalagens simples e minimalistas, que seguem a mesma estrutura de layout e identidade visual, com as padronagens de folhas nas laterais, que trazem a atenção do cliente para o essencial de maneira clara e objetiva, de modo que ele faça uma compra agradável e bem informada.

Optamos por um logotipo no estilo vintage all type, com uma sutil curvatura na parte inferior das letras e com o símbolo representativo da folha de erva-mate no topo, compondo assim um visual clássico, que faz referência às antigas tipografias utilizadas nas barricas de erva-mate. Ao mesmo tempo é contemporâneo, muito adequado ao propósito da marca, que promove o intercâmbio cultural, trazendo uma folha incrível da América do Sul para a Europa.

Seguindo a mesma ideia do logotipo, utilizamos como fonte principal a Crafter, uma fonte muito versátil no estilo sans serif, que foi inspirada em placas de metal vintage e – em virtude de ser mais geométrica – consegue trazer a contemporaneidade ao projeto sem perder o charme do clássico.