Amío

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Em 2015 a fábrica Venetian ILTA Food SpA – uma empresa italiana que há mais de 40 anos seleciona e vende legumes e cereais no mundo todo – fundou a Amío.

A Labis Design em colaboração com a ArteficeGroup, desenvolveu à partir de todas as etapas do Brand Language Design, a construção da nova marca da ILTA. O trabalho deu-se à partir da concepção de um nome para a marca, passando pelo desenvolvimento de toda identidade visual, planejamento estratégico para o lançamento da marca no mercado e suas linhas de embalagens.

Naming

O trabalho de escolha de um nome para uma marca estabelece uma relação direta com o posicionamento pretendido por ela. Um nome planejado tem a capacidade de conquistar clientes e potencializar novos negócios. Ter um nome eficaz e que comunique o posicionamento é altamente relevante, pois uma das funções mais importantes do naming é reforçar um atributo principal ou o diferencial da marca.

No caso da Amío, a ideia do nome surgiu à partir de uma expressão tipicamente italiana, no caso ‘’ A mio modo’’, que significa ‘’do meu jeito’’. O nome Amío está em harmonia com a musicalidade do idioma italiano.

É um neologismo curto e memorável que define uma nova forma dos legumes e cereais de ser: pessoais, alegres e surpreendentes. Amío é um toque de cor para uma categoria de produto que precisa de personalidade e sabor.

Conceito

A palavra que rege o conceito criado para a Amío é: Paixão.
Qualidade, sabor e características tipicamente italianas deveriam ser aparentes para subverter esse nicho de mercado e inovar. A marca de leguminosas e cereais precisava de um conceito com abrangência internacional e que não perdesse a essência da alma italiana. Então, o que é mais abrangente que o amor? A abordagem simples do conceito de Amío acrescenta à marca uma proximidade com seu consumidor, pois faz com que entendamos que a marca trabalha principalmente pra desmistificar esse tipo de alimento, utilizando-se de um conceito super jovem, simples e acolhedor, além de transmitir a paixão por sua matéria-prima de qualidade.

Identidade Visual

Criamos a Identidade Visual da marca pensando na imagem que Amío gostaria de passar aos seus consumidores como um todo. A Identidade Visual traz um ar mais artesanal, rústico sendo que a ideia principal era dar um toque refinado a tudo isso. A presença icônica dos produtos é interpretada de uma forma viva e moderna, o que casa muito bem com o lettering, que foi desenvolvido de uma maneira original e pensado para um público curioso e ciente do que consome.

Passione Per I Legumi é a assinatura e a mensagem de Amío. Essa que expressa a paixão italiana através da beleza das cores, sabores e fragrâncias de uma cultura que é reconhecida no mundo todo por seu apreço gastronômico.

Embalagens e Linha de Produtos

Além do nome, conceito e Identidade Visual, a Labis Design em parceria com a ArteficeGroup também desenvolveu as embalagens para os produtos da Amío. Seus produtos são divididos em duas linhas:

Selection From The World, que nada mais é que uma seleção mundial de leguminosas de alta qualidade. Possui a cor do fundo num tom mais quente, pois causa um grande impacto sendo facilmente reconhecida nas prateleiras;

Sua faixa colorida logo abaixo da marca, remete a cor real do produto, o que aumenta seu reconhecimento e facilita o entendimento do consumidor. No verso da embalagem, há um espaço com sugestões de receitas exclusivas para maximizar o sabor da leguminosa, além de um mapa com a origem do produto, enfatizando a proveniência e o rigoroso processo de seleção dos grãos.

Biological Selection: As leguminosas mais exclusivas do mercado italiano ilustradas através de uma etiqueta totalmente rastreável, que apresenta seus fabricantes e origem premium dos produtos. Possui várias características encontradas na Selection From the World, porém, sua embalagem ganhou um ar mais refinado quando a tom escolhido para colorir a embalagem foi o preto. Essa cor foi escolhida pois acreditamos que ela é a cara do produto premium que Amío oferece nessa linha.

Além da cor, essa embalagem conta com o conceito de rastreabilidade total do produto, que indica exatamente quem é o fabricante italiano daquela leguminosa, dando mais segurança e informação àqueles que são conscientes e se preocupam com a procedência do que consomem.