A Labis Design desenvolveu um projeto para a PFAU com base no Brand Language Design, método que nos auxiliou na criação da identidade visual, da linguagem verbal e gráfica, além de nos dar base para estudar e aplicar a tipografia, cores e ilustrações ideais para os rótulos das novas cervejas da marca.
HAUSBIER é uma franquia de micro cervejarias do norte do Brasil, que além de produzir suas próprias bebidas, fornece equipamento, assessoria técnica e receitas para os 12 franqueados espalhados pelo Brasil, dentre elas a PFAU, que desde sua fundação teve como objetivo ser independente e ter uma marca própria para obter maior autonomia no desenvolvimento de novos blends e trilhar seu caminho no âmbito das cervejas artesanais. Além disso, a PFAU possui um PUB onde comercializa suas criações.
O projeto tinha como objetivo a criação dos novos rótulos das cervejas, que foram desenvolvidos ainda com a marca Hausbier, e como já existia o plano de fundar uma marca autônoma, a Labis Design teve o desafio de criar uma maneira dos rótulos serem utilizados tanto com a marca Hausbier como Pfau.
A nova linha de rótulos foi criada seguindo o modelo adotado pela marca Badger, ou seja, uma moldura em comum para todos as garrafas e cada tipo de cerveja trabalhado do centro do rótulo.
A Labis Design criou o rótulo das novas cervejas da Pfau com receitas próprias. São elas:
– British Batle, cerveja ESB (Extra Special Bitter);
– Number Eight, tipo Munich Helles;
– Dark Punch IPA, uma English IPA.
Micro cervejaria é um conceito de produção de cervejas artesanais que ganhou muito destaque nos últimos anos aqui no Brasil. Esse tipo de produção resgata a tradição de fazer cerveja dos antigos mosteiros da Europa e trouxe aos brasileiros a opção de consumir bebidas exclusivas e com vários tipos, texturas, aromas e sabores.
Isso significa que esse novo conceito está estabelecendo um mercado de cervejas gourmet, onde os apreciadores da bebida têm a sua disposição produtos de grande qualidade. A produção em pequena escala e a distribuição limitada traz para a marca os seguintes valores: sofisticação, artesanal, exclusividade e cultura cervejeira inglesa.
Como trabalhamos com cervejas em grande maioria com estilos britânicos, nos propomos a estender essa característica também à linguagem verbal, ou seja, adotamos um tom de comunicação que remete ao humor britânico que possui características como: nonsense, trocadilhos, humor negro, excentricidade, sátira, sarcasmo e ironia, o que às vezes faz com que a piada passe despercebida pelo público.
Já para a linguagem gráfica, utilizamos como inspiração ilustrações com referências antigas, feitas com litografia e xilografia, sendo trabalhadas cores predominantes para cada uma das cervejas.
Nessa parte do projeto, o objetivo da Labis Design foi criar uma combinação entre tipografia, caligrafia e ilustração gerando uma característica exclusiva. Para o nome das cervejas e informações principais utilizamos caligrafias manuais e fontes de estilo romano humanista, onde o desenho das letras tem origem na posição inclinada da pena do calígrafo, possuem contraste entre hastes grossas e finas, as serifas são triangulares ligadas à haste por curva e combinadas com vários ornamentos. Já para as informações secundárias, utilizamos fontes mais simples e sem serifas.
Optamos por aplicar a marca Hausbier apenas na gravata da garrafa, pois tornaria mais fácil a transição para a marca PFAU, assim, não será necessário substituir todos os rótulos, reduzindo os custos.
Extra Special Bitter é um clássico estilo inglês de cervejas e um dos estilos mais consumidos na Inglaterra. Dessa forma, a linguagem verbal e as ilustrações dessa cerveja enaltecem tanto lugares como ícones da história britânica.
Os protagonistas da ilustração são Almirante Nelson e Rainha Vitória, que travavam uma batalha de egos e decidem resolvê-la em uma partida de Batalha Naval num pub inglês. Tem como elementos complementares da ilustração o cão da raça Corgi, conhecido por ser cão da Rainha da Inglaterra, além de um papagaio e um copo de cerveja ESB.
O rótulo possui ainda um texto explicativo sobre a cerveja, um texto sobre a história que inspirou o nome da cerveja e sua ilustração, uma frase bem-humorada, além de um ícone que representa o ingrediente marcante na bebida. As cores predominantes são: preto, marrom e dourado.
A British IPA é a menos amarga das IPAs, tem uma característica de malte mais acentuado, com o aroma do lúpulo mais discreto e com outro perfil aromático. A Dark Punch IPA é feita com chocolate e pimenta rosa, essa última foi escolhida porque é bem aromática, mas sem picância.
A proposta da Labis Design para essa cerveja foi tratar os ingredientes como personalidades: Princesa Isabel (Pimenta – intensa e de sabores picantes, associada à sedução); Gastão de Orléans (Lúpulo – sabor amargo); Escravo desconhecido (Chocolate – uma bebida forte e quente). A ilustração do rótulo tem como mote a princesa Isabel, casada com Gastão, porém, tendo um caso com um escravo. O rótulo ilustra a princesa Isabel assinando a Lei Áurea para libertar seu amado, porém, em um grande conflito de interesses ideológicos e amorosos.
Além disso, o rótulo possui um texto explicativo sobre a cerveja, um texto sobre a história contada, uma frase destaque fazendo menção à história e à bebida, um ícone que representa os ingredientes marcantes da bebida e elementos históricos da época. As cores predominantes são: preto, vermelho, dourado, marrom e verde.
O Munich Helles é um estilo de cerveja tradicional de Munique, na Alemanha. Com sabores de cereais e do malte pilsen predominantes, possui um amargor baixo. Ela possui esse enigmático nome, pois em diversas culturas o número oito significa sorte, perfeição, fortuna, realização, ou seja, nada melhor para definir essa cerveja que esse número. A ‘’cerveja da sorte’’ é o oráculo de uma figura misteriosa, mas poderosa, retratada por uma garçonete que possui o poder da previsão e o usa para aconselhar e orientar os seres humanos para que possam aproveitar sua noite da melhor maneira possível. A Number Eight é utilizada para transmitir as previsões para aqueles que tiveram a sorte de escolher essa cerveja, é como um amuleto.
A garçonete está acompanhada por seu mascote MagPie, que de acordo com uma superstição inglesa, o número de magpies que se vê determina sorte ou azar. Por estar acompanhada de um mascote apenas, determina-se azar, porém, a espécie do animal é a uma das únicas que pode ver seu reflexo, portanto, como está refletido num espelho do outro lado da sala, vê-se dois magpies e sorte está determinada.
Além disso, há um texto explicando a cerveja, outro texto explicando o nome e sua história, um ícone que representa um ingrediente marcante da bebida e uma frase bem-humorada remetendo à sorte. Suas cores predominantes são: Preto, azul, dourado e marrom.
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