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Nel 2015 la fabbrica veneziana ILTA Food SpA – azienda italiana che da oltre 40 anni seleziona e distribuisce legumi e cereali in tutto il mondo – ha fondato Amìo.
Labis design in collaborazione con ArteficeGroup ha realizzato, seguendo tutte le fasi del Brand Language Design, la costruzione del nuovo brand di ILTA. Il lavoro ha avuto inizio con la creazione del naming per il marchio, e successivamente poi con lo sviluppo l’identità visiva, della linea dei prodotti, terminando così con la pianificazione strategica per il lancio del marchio nel mercato.
La creazione di un nome per un marchio influisce direttamente con il posizionamento desiderato per esso. Un nome ben pianificato ha la capacità di conquistare nuovi clienti e potenziare nuove attività. Avere un nome efficace e che comunichi il suo posizionamento è necessario, poiché una delle funzioni più importanti del naming è quella di rafforzare il differenziale della marca o di potenziare un suo attributo specifico.
No caso da Amío, a ideia do nome surgiu à partir de uma expressão tipicamente italiana, no caso ‘’ A mio modo’’, que significa ‘’do meu jeito’’. O nome Amío está em harmonia com a musicalidade do idioma italiano.
Si tratta di un neologismo breve e facile da ricordare, armonico e musicale, che definisce una nuova forma di fare comunicazione per legumi e cereali; un modo personale, allegro e sorprendente.
Amìo è un tocco nuovo di allegria e colore sulla tavola.
Il concetto sviluppato per l’Amìo ha come parola-chiave la “passione”.
Qualità, gusto e caratteristiche tipicamente italiane devono essere evidenti nella comunicazione e grazie ad esse distaccarsi nella propria nicchia di mercato per innovare.
Il nuovo marchio di legumi e cereali aveva bisogno di un concetto a copertura internazionale che potesse trasmettere la vera essenza dell’anima italiana: l’amore per i prodotti della terra. Quindi, cos’è più universale dell’amore?
L’approccio semplice del concetto amore di Amìo aumenta la vicinanza del marchio con i suoi consumatori poiché ci fa capire che il marchio lavora principalmente per demistificare questo tipo di cibo, utilizzando un concetto giovane, semplice ed accogliente, oltre a trasmettere la passione e la cura nella lavorazione di materie prime di qualità.
Abbiamo creato la visual identity della marca pensando sempre all’immagine che Amìo deve trasmettere ai loro consumatori. La visual identity, artigianale e rustica, ha un tocco raffinato che rende il linguaggio grafico attuale. La presenza iconica dei prodotti viene rappresentata in modo vivace e moderna, unendosi molto bene alla scritta, sviluppata in modo unico e ideata per un pubblico partecipativo e consapevole di ciò che consuma.
Il messaggio “Passione Per I Legumi” esprime la passione italiana attraverso la bellezza dei colori, i sapori e i profumi di una cucina di tradizione, riconosciuta e apprezzata in tutto il mondo per la sua cultura gastronomica.
Oltre al naming, al concetto e alla visual identity, Labis design, in collaborazione con ArteficeGroup, ha sviluppato i packaging per i prodotti di Amìo. I suoi prodotti sono divisi in due linee:
Selection From The World, selezione mondiale di legumi di alta qualità, è di grande impatto e facilmente riconoscibile sugli scaffali grazie al tono di fondo caldo; la fascia colorata appena sotto il marchio;
È di riferimento al colore reale del prodotto, permettendo di migliorare la sua riconoscibilità da parte dei consumatori. Sul retro della confezione, sono presenti suggerimenti di ricette esclusive e una mappa con l’origine del prodotto.
Biological Selection: i legumi più esclusivi del mercato italiano. Questi ultimi identificati con una etichetta completamente tracciabile che mostra tutti i produttori e la provenienza d’origine dei prodotti premium. Mantiene il linguaggio grafico e le linee guida del Selection From The World, tuttavia, la sua confezione possiede un’aria più raffinata per il tono nero scelto.
Oltre al colore, questa confezione offre al consumatore la possibilità di tracciare la provenienza del prodotto, offrendo tutte le informazioni del produttore italiano per ogni specifico legume, dando più sicurezza e informazione a coloro che si preoccupano di sapere circa la provenienza di ciò che consumano.
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