Fundada em São José dos Pinhais-PR, a Vosgerau é uma nanocervejaria que utiliza um processo artesanal para a produção das suas cervejas. Sua capacidade de produção é muito pequena: cerca de 500 garrafas/mês, dividida entre os três tipos que produz: Pale Ale, Viena e Weiss. O objetivo é tornar-se uma microcervejaria e aumentar a produção para 3 mil garrafas/mês, atuando com foco no mercado Curitiba-PR.
A Labis Design realizou o redesign do rótulo das três cervejas da marca através do método Brand Language Design, que nos deu base para desenvolvermos, aplicarmos e harmonizarmos o símbolo, a serigrafia, tipografia da maneira mais adequada.
O objetivo do trabalho é construir uma marca forte para a cervejaria Vosgerau, explorando o mote “A cerveja de São José dos Pinhais”. Desenvolvemos uma identidade visual para a marca que depois foi declinada nos rótulos dos três tipos de cerveja, assim, o cliente tem a facilidade de desdobramento em possíveis outras cervejas, sem se preocupar com a definição de uma nova linha ou nova identidade.
O ponto principal para essa escolha é que ela permite a fixação da marca no consumidor final, visto que a Vosgerau está ampliando a distribuição e que é uma marca nova no mercado, é interessante que ela tenha o apoio da visibilidade dos rótulos para crescer, mantendo a mascote da antiga versão: a coruja.
São José dos Pinhais, ainda que seja a segunda maior cidade da grande Curitiba, mesmo que seus moradores – em larga escala – trabalhem e participem muito da vida da capital, ainda que seus símbolos e tradições sejam muito parecidos com os de Curitiba, ainda assim é uma cidade viva, com estilo de vida e tradições próprios.
A Labis Design fez um apanhado geral dos símbolos e tradições, para assim, imprimirmos no redesign da marca da Vosgerau a tradição da sua cidade de origem. O símbolo que escolhemos para representar a cidade foi a pinha das Araucárias.
O símbolo escolhido para a marca Vosgerau foi a coruja. Coruja é a ave soberana da noite. Para muitos povos a coruja significa mistério, inteligência, sabedoria e conhecimento. Ela tem a capacidade de enxergar através da escuridão, conseguindo ver o que os outros não veem. A coruja simboliza a reflexão, o conhecimento racional e intuitivo. Na mitologia grega, Athena, a deusa da sabedoria, tinha a coruja como símbolo.
A Labis Design optou por manter a coruja para simbolizar sabedoria, a pinha foi o elemento escolhido para representar a cidade de São José dos Pinhais e a cevada está presente pois é um elemento clássico para representar a de produção de cerveja.
A Labis Design optou pelo uso da tipografia tornando-a muito mais versátil, apoiada na característica gótica tradicional e na semi-serifa limpa, trazendo um caráter moderno para a marca.
A etiqueta foi baseada na serigrafia, traz o elemento coruja interagindo com o elemento pinha, traduzindo as referências indicadas em uma etiqueta que mistura o tradicionalismo renascentista a uma moderna composição com a tipografia.
O novo rótulo resgata a tradição das cervejas clássicas europeias, porém, utilizando um estilo contemporâneo, mais limpo e monocromático.
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