A Neolar Incorporadora oferece imóveis diferenciados em localizações privilegiadas, sempre atenta às exigências de seus clientes e acompanhando as tendências de um mercado que está em constante evolução. Os projetos tem foco nestes três pilares: engenharia, arquitetura e design. A Labis Design desenvolveu através do Brand Language Design a identidade visual do Bleko761, um novo empreendimento da Incorporadora Neolar.
É um projeto assinado pela arquiteta Sabrina Slompo e pela designer de interiores Fernanda Cassou. Diferente da maioria dos prédios que apresentam áreas comuns impessoais, nesse empreendimento os espaços despertam o desejo de serem aproveitados.
Para que o edifício fosse mais participativo na paisagem urbana, ele foi projetado privilegiando a vista de quem passa pela rua.
As áreas de convívio tiveram uma atenção especial, são entregues mobiliadas e equipadas com peças assinadas por grandes designers brasileiros e internacionais.
A fachada possui uma diagonal em relação ao sentido da via pública e tem dimensões avantajadas, o que não é comum em obras do mercado imobiliário.
No corpo do edifício, a alternância de volumes sobrepostos em diagonais traz a sensação de movimento e marca cada um dos níveis.
A Labis Design desenvolveu o logo para o novo empreendimento, além de uma identidade visual que transmite seus valores de marca e que é compatível com a expectativa do público-alvo. A nova identidade visual contemplou o estudo e conceito gráfico da sinalização do edifício (fachada, numeração dos apartamentos, garagens e identificação das áreas comuns), além do seu catálogo de vendas.
Foram reunidos arquitetos, designers de interiores, paisagistas e engenheiros para pensarem em cada detalhe. O resultado final é um projeto com espaços amplos, arejados e áreas de convívio repletas de design, arquitetura e inovação. Portanto, valores como: conforto, qualidade, sofisticação, simplicidade, bom gosto e confiança são transmitidos ao público com a criação da nova identidade visual.
Quando decidimos mudar de casa, estamos dispostos a entrar em uma nova fase da vida, seja porque vamos morar sozinhos, aumentar a família ou porque nos planejamos para mudar para um lugar melhor.
O dia o qual decidimos nos mudar é muito simbólico. A mudança nos permite diversas abordagens, caminhos e interpretações, e é ela quem vai guiar o nosso conceito, que tem uma abordagem muito humana e emocional.
Trouxemos as cores e texturas utilizadas na construção do empreendimento para a identidade visual da marca.
Faz referência às linhas arquitetônicas do empreendimento, que são retas e apresentam espaços em branco em decorrência do jogo visual das sacadas. Essas interrupções formadas pelos espaços em branco foram utilizadas para dar movimento à marca.
Optamos por letras em caixa alta pois, em comparação com as letras em caixa baixa, possuem estruturas mais geométricas e melhor desempenho em aplicações reduzidas.
O espaçamento entre as letras foi propositalmente aumentado para dar a sensação de amplitude, assim como o prédio, que tem cômodos amplos e iluminados.
Cada letra do logo foi trabalhada justamente para trazer mais personalidade e dinamismo, resultando em uma marca sólida, moderna e atual.
A Labis Design desenvolveu uma fonte tipográfica especialmente para este projeto, Bleko Sans Display.
Trata-se de uma derivação das estruturas e padrões desenhados para o logotipo aplicados numa variedade maior de caracteres com o mesmo desenho e atributos, permitindo sua utilização em diferentes línguas e adequadas para diferentes materiais.
Para fugir dos padrões usuais do meio imobiliário e trazer mais requinte, sugerimos o uso de placas em bronze com as numerações e pictogramas vazados para a sinalização do empreendimento.
As vagas de garagem foram delimitadas e numeradas com uma fonte sans-serif geométrica, que harmoniza com a tipografia principal.
Convidamos um artista especializado em fotografia de arquitetura e lifestyle para explorar o bairro do Juvevê.
Com um olhar sensível, caminhando por ruas, cantos e lugares inusitados, o fotógrafo Ricardo Perini revelou imagens que valorizam a cultura local e mostram aos nossos olhos detalhes que muitas vezes passam despercebidos.
Esta série de fotografias foi utilizada nos materiais de divulgação do projeto e futuramente estarão emolduradas nas áreas comuns, fazendo parte da decoração.
A Neolar entende o design como algo que vai além da estética, como uma ferramenta que faz cada detalhe fazer sentido. Pensando nisso, o catálogo foi desenvolvido com 3 diferentes tipos de papéis para transmitir aos futuros moradores uma experiência nova ao passar cada página.
A capa possui um corte especial em papel color plus marrakech, representando o cimento utilizado como acabamento do edifício, com aplicação do logo em hot stamping, afim de produzir um efeito metalizado na impressão.
No miolo, mesclamos dois papéis para criar contraste. O primeiro é o Couché, papel laminado, de toque suave, que proporciona cores mais vibrantes na impressão.
Seguido do Pólen nas páginas com as plantas do empreendimento, que é um papel fosco, poroso, possui uma tonalidade levemente amarelada, traz conforto aos olhos e remete aos croquis iniciais do projeto.
A combinação da capa, com corte especial, e papéis de diferentes estilos e gramaturas gera um resultado final significativo em que não apenas o conteúdo será lembrado, mas também o material como peça gráfica, que faz jus aos tantos diferenciais do Bleko761.
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