Neolar Incorporadora costruisce edifici d’avanguardia in location privilegiate, sempre attente alle esigenze dei propri clienti e al passo con le tendenze di un mercato in continua evoluzione. I progetti si sviluppano su tre pilastri: ingegneria, architettura e design. Labis Design ha ideato, grazie il metodo del Brand Language Design, l’identità visiva di Bleko761, la nuova costruzione di Neolar Incorporadora.
È un progetto firmato dall’architetto Sabrina Slompo e dall’interior designer Fernanda Cassou. A differenza della maggior parte degli edifici che hanno aree comuni impersonali, questo possiede spazi che risvegliano il desiderio di essere approfittati.
Al fine di rendere l’edificio più integrato nel paesaggio urbano, il Bleko761 è stato progettato per favorire la vista di coloro che attraversano la strada.
Alle aree comuni è stata data un’attenzione particolare, accessoriate e arredate con mobili firmati da grandi designer brasiliani e internazionali.
La costruzione possiede una facciata diagonale in relazione alla direzione alla strada e di grandi dimensioni, cosa non comune nelle opere del mercato immobiliare.
Nella struttura dell’edificio e l’alternanza di volumi sovrapposti alle diagonali offre la sensazione di movimento e disegna ciascuno dei livelli.
Labis Design ha creato il logo di Bleko761, oltre alla sua identità visiva capace di trasmette i suoi valori e soddisfare le aspettative del suo target. La nuova identità visiva include lo studio e il concetto grafico di segnaletica edilizia (facciata, numerazione degli appartamenti, garage e identificazione delle aree comuni), oltre al catalogo di vendita.
Per progettare ogni dettaglio sono stati riuniti i migliori architetti, interior designer, paesaggisti e ingegneri. Il risultato finale è un progetto con spazi ampi e ariosi e con aree comuni in cui architettura, design e innovazione sono parte importante dello spazio. Pertanto, valori come: comfort, qualità, raffinatezza, semplicità, buon gusto e sicurezza sono trasmessi al pubblico anche attraverso dell’identità visiva.
Quando decidiamo di cambiare casa, siamo disposti ad entrare in una nuova fase della vita, sia soli, con la nostra famiglia, o perché abbiamo in programma di trasferirci in una casa migliore.
Il giorno in cui decidiamo di trasferirci è molto simbolico. Il cambiamento ci consente di avere nuove visioni, percorsi e interpretazioni, e ci guida per un approccio molto umano ed emotivo.
I colori e le texture utilizzate nell’identità visiva del marchio sono le stesse utilizzate nell’edificio.
Il logo da riferimento alle linee architettoniche dell’edificio, che sono diritte e hanno spazi vuoti come risultato del gioco visivo dei balconi. Queste interruzioni formate dagli spazi vuoti sono state usate per dare movimento al marchio.
Abbiamo optato per lettere maiuscole perché, rispetto alle lettere minuscole, hanno più strutture geometriche e prestazioni migliori in applicazioni ridotte.
La spaziatura tra le lettere è stata volutamente aumentata per dare la sensazione di ampiezza, così come le stanze ampie e illuminate dell’edificio.
Ogni lettera del logo è stata creata appositamente per conferire maggiore personalità e dinamismo, dando vita a un marchio solido, moderno e attuale.
Labis Design ha ideato una font appositamente per questo progetto: il Bleko Sans Display.
È una derivazione delle strutture e dei modelli progettati per il logo, applicati in una maggiore varietà di caratteri con lo stesso design e gli stessi attributi, consentendo l’uso in diverse lingue e materiali.
Per evitare i soliti schemi grafici del ramo immobiliare e dare maggior raffinatezza, suggeriamo l’uso di lastre di bronzo per le placche delle numerazioni dei pittogrammi intagliati per tutta la segnaletica dell’edificio.
I parcheggi sono stati delimitati e numerati con una font sans-serif geometrico, che si armonizza con la tipografia principale.
Un fotografo specializzato in fotografia di architettura e lifestyle ha realizzato un lavoro artistico per esplorare il quartiere di Juvevê.
Con occhio sensibile, camminando per strade, angoli e luoghi, il fotografo Ricardo Perini ha mostrato immagini e dettagli della cultura locale che spesso passano inosservati. Queste fotografie sono state utilizzate nei materiali pubblicitari e in futuro saranno esposte nelle aree comuni dell’edificio, facendo parte della decorazione.
Neolar vede il design come qualcosa che va oltre l’estetica, come uno strumento che rende ogni dettaglio sensato. Con questa visione, il catalogo è stato realizzato con 3 diversi tipi di carta per trasmettere ai futuri residenti una nuova esperienza.
La copertina possiede uno speciale taglio in carta plus marrakech, che rappresenta il cemento utilizzato come finitura dell’edificio, e l’applicazione del logo in hot stamping, al fine di riprodurre un effetto metallico nella stampa.
Al centro del catalogo, sono stati mischiati due tipi di carta per creare contrasto. La prima è Couché, laminata, soft touch, che offre colori vibranti nella stampa.
Seconda è il Pollen, utilizzata nelle pagine con le piante dell’edificio, che è smerigliata e porosa, di un tono leggermente giallastro, che ricorda gli schizzi iniziali del progetto.
La combinazione della copertina, con il taglio speciale, e dei diversi tipi di carte, con grammatura e texture diverse, genera un risultato finale significativo in cui non solo il contenuto rimane impresso nella memoria, ma anche il materiale come un elemento grafico, all’altezza differenziali di Bleko761.
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