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Uma empresa italiana especializada em chapéus para homens e mulheres contemporâneos. Ela nasce em 2014, pelas mãos de Veronica Adriani, que decidiu colocar no mercado uma linha personalizada de chapéus para continuar o negocio de três gerações de sua família.
A Labis Design realizou o redesign da identidade visual e logomarca da AdrianHats com base no Brand Language Design, que nos auxiliou no processo de criação e na concepção dos elementos ideias para transmitir a real essência da marca.
A nova marca precisava de um nome, e foi pensando nisso que Veronica decidiu utilizar o nome de um modelo de chapéu que seu avô Ugo Adriani desenvolveu na década de 60 e foi um sucesso: Adrian! O nome perfeito para contar a história da família e dar ainda mais valor à nova marca.
Sendo uma marca genuinamente italiana, a matéria-prima utilizada em seus chapéus é essencialmente nacional. Algodão, lã, feltro e os tecidos que se transformam em chapéus têm um bom equilíbrio entre qualidade e preço, o que possibilita que o produto final seja vendido pelo valor do varejo, o que é um diferencial da marca AdrianHats.
A marca vende chapéus com um ar retrô dos anos 20 e têm como público-alvo principalmente as mulheres, porém, também vende seus produtos para homens. Pessoas com um estilo mais retro, radical chic e street são as que mais se identificam com a marca e a consomem.
O trabalho de redesign da identidade visual da AdrianHats segue e evidencia os valores que ela carrega consigo: qualidade, vaidade, chic e made in italy.
A Labis Design tinha como objetivo desenvolver o redesign da marca AdrianHats para que ela chegasse no mercado como uma verdadeira marca de chapéus italianos, deixando para trás o estilo varejista de antigamente.
Nosso desafio foi criar uma identidade visual que se integrasse à escrita e destacasse ainda mais o caráter e a força da marca.
O caminho criativo que foi seguido pela Labis Design na execução desse projeto foi o Clean Cool. Esse caminho absorve uma tendência bem atual no mundo da moda: o normcore.
A moda normcore consiste na utilização de vestes básicas e casuais capaz de produzir looks bem cleans e despretensiosos; vem do desejo das pessoas de voltar às coisas mais simples e acompanha a tendência slow, voltada também para o consumo. Na prática, estamos falando de um estilo bem básico, que traz sua riqueza na coordenação de linhas e texturas.
O triângulo é um símbolo universal e pode representar valores culturais sempre de uma maneira positiva. Para AdrianHats, a utilização do triângulo na marca é interessante, pois o símbolo é derivado da letra A, contida no nome da marca, além de ser a maneira mais simples de oferecer inúmeras possibilidades de composições estéticas e gráficas.
Para identidade visual da marca italiana de chapéus, a Labis Design desenvolveu um conceito que parte da assimetria gerada pela oposição de dois estilos diferentes nela incorporados: casual e chic.
A assimetria aqui é vista como combinação, harmonia e união de valores, e não como diversidade, diferença. Ela se reflete nos modelos de chapéus, releituras de clássicos construídos de maneira assimétrica.
Tudo isso se reflete na identidade visual e principalmente no novo logo, que foi projetado com traços oblíquos e letras cortadas. A padronagem criada também foge da regularidade, trazendo novamente o conceito da marca para a identidade visual.
Para transmitir da melhor maneira possível a essência de AdrianHats, além de todo o trabalho desenvolvido na criação da nova identidade visual e logomarca, a escolha das cores teve um papel muito importante.
Uma marca casual e chique com cores fortes e autênticas para se destacar ainda mais no mercado. Por isso, as cores principais que foram aplicadas nesse projeto são: marsala, cinza, preto e branco.
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