Il lavoro realizzato da Labis Design per per PFAU è stato sviluppato con base nel Brand Language Design, metodo che ci ha aiutato nella creazione dell’identità visiva, sia del linguaggio verbale che grafico, oltre a fornirci la base per studiare e applicare la tipografia, colori e illustrazioni per le etichette delle nuove birre della marca.
HAUSBIER è un franchising di un piccolo birrificio del nord del Brasile, che oltre a produrre bevande proprie, fornisce attrezzature, consulenza tecnica e ricette per i 12 affiliati in tutto il Brasile, tra i quali PFAU, che fin dalla sua nascita ha lo scopo di essere un birrificio indipendente e con marca propria per avere una maggiore autonomia nello sviluppo di nuovi blends, percorrendo la sua strada all’interno delle birre artigianali. Inoltre, il PFAU possiede un pub nel quale si vendono le sue creazioni.
Il lavoro aveva come obiettivo la creazione di nuove etichette per le birre, inizialmente realizzate con il marchio Hausbier, poi col proprio marchio. Labis design creò un modo per creare etichette sia con il logo Hausbier sia col marchio come Pfau.
La nuova linea di etichette si sviluppa con una grafica personalizzata per ogni tipologia di birra contenuta in una cornice unica a tutte.
A Labis Design ha realizzato le etichette della nuova birra Pfau con ricette proprie. Esse sono:
– British Batle, uma cerveja ESB (Extra Special Bitter);
– Number Eight, tipo Munich Helles;
– Dark Pink IPA, uma English IPA.
I piccoli birrifici artigianali stanno assumendo molta importanza negli ultimi anni in Brasile. Questo tipo di produzione recupera la tradizione della produzione delle antiche birra dei monasteri dell’Europa e offre ai brasiliani la possibilità di consumare bevande uniche e tipologie variegate di texture, aromi e sapori.
Questo nuovo concetto sta prendendo piede nel settore del mercato gourmet della birra, dove gli amanti di questa bevanda hanno prodotti di alta qualità. La produzione su piccola scala e la distribuzione limitata offre alla marca i valori di raffinatezza, artigianalità, esclusività e cultura della birra inglese.
Dato che abbiamo lavorato con birre in maggioranza di stile britannico, abbiamo esteso questa caratteristica anche al linguaggio verbale, cioè abbiamo usato un tono di comunicazione d’ispirazione all’ humour britannico, come: nonsense, giochi di parole, umorismo nero, l’eccentricità, la satira , il sarcasmo e ironia, che a volte passa inosservata da parte del pubblico.
Per quanto riguarda il linguaggio grafico, abbiamo utilizzato illustrazioni d’ispirazione antica, realizzate con litografia e xilografia, sempre utilizzando colori predominanti per ciascuna delle tipologie di birre.
In questa parte del progetto, l’obiettivo di Labis Design è stato quello di creare una combinazione tra tipografia, calligrafia e illustrazione generando una identità unica. Per il nome della birra e le informazioni principali sono state utilizzate fonts manuali e fonts di stile romano umanista, dove il disegno delle lettere deriva dalla posizione inclinata della penna del calligrafo, dando un contrasto tra le aste grosse e fine delle lettere, e dove le grazie sono triangolari collegate attraverso curve e decorate con vari ornamenti. Per quanto riguarda le informazioni secondarie, usiamo i caratteri semplici a bastoni.
Abbiamo scelto di applicare il marchio Hausbier solo nel collo della bottiglia, giacché faciliterà il cambiamento con il marchio PFAU, dato che non sarà necessario sostituire le etichette.
Extra Special Bitter è un classico stile delle birre inglesi e anche quello più comunemente consumato in Inghilterra. Così, il linguaggio verbale e le illustrazioni utilizzate in questa birra esaltano i luoghi come icone della storia britannica.
I protagonisti sono l’ammiraglio Nelson e la regina Vittoria, intenti nel combattere una battaglia navale di ego in un pub inglese. Arrichiscono le illustrazioni, il cane di razza Corgi, conosciuto per essere il cane della regina d’Inghilterra, un pappagallo e un bicchiere di birra ESB.
L’etichetta ha un testo esplicativo della birra, un testo sulla storia che ha ispirato il suo nome e la sua l’illustrazione, una frase umoristica, e un’icona che rappresenta gli ingredienti che compongono nella bevanda. I colori predominanti sono: nero, marrone e oro.
La British IPA è la meno amara tra le IPA, ha un sapore di malto più pronunciato con l’aroma di luppolo e più discreta e un poco aromatizzata. La Dark Pink IPA è realizzata con cioccolato e pepe rosa, quest’ultimo è stato scelto perché è molto aromatico, ma senza ingredienti piccanti.
La proposta di Labis Design per questa birra è stata quella di approcciare alla personalità degli ingredienti: Princesa Isabel (Pepe – intensa e dal sapore piccante, unita alla seduzione); Gastone d’Orléans (hop – col gusto amaro); Schiavo sconosciuto (Chocolate – forte, bevanda calda). L’illustrazione dell’etichetta ha come protagonista la principessa Elisabetta, sposata con Gaston, tuttavia, in una relazione con un schiavo. L’etichetta mostra la principessa Elisabetta mentre firma la Lei Aurea per liberare il suo amato, nel mezzo di un grande conflitto ideologico e d’amore.
Inoltre, l’etichetta possiede un testo esplicativo della birra, un testo sulla storia, una frase di primo piano che cita la storia della bevanda, un’icona che rappresenta gli ingredienti principali della birra e gli elementi storici dell’epoca. I colori predominanti sono: nero, rosso, oro, marrone e verde.
Munich Helles è uno stile tradizionale di birra di Monaco di Baviera, Germania. Con i sapori dei cereali e del malto pilsen predominante, possiede una bassa percentuale di amarezza. Un nome enigmatico che, in molte culture, è sinonimo di fortuna, perfezione, realizzazione. La “birra della fortuna” è l’oracolo di una figura misteriosa, ma potente, interpretata da una cameriera che possiede il potere della previsione e lo usa per consigliare e guidare gli esseri umani in modo che possano godere della serata nel miglior modo possibile. La Number Eight è utilizzata per trasmettere le previsioni a coloro che hanno avuto la fortuna di scegliere questa birra, come fosse un amuleto.
La cameriera è accompagnata dalla sua mascot MagPie, che, secondo una superstizione inglese, porta con se il numero che determina la buona o la cattiva sorte. Dal momento che è accompagnata da un solo animale, è determinata la cattiva sorte, ma, l’animale è l’unico che può vedere il suo riflesso grazie ad uno specchio posizionato dall’altra parte della stanza, quindi la fortuna è determina.
L’etichetta, inoltre, possiede un testo che spiega la birra, il nome e la sua storia, un’icona che rappresenta un ingrediente fondamentale della bevanda e una frase umoristica di riferimento alla fortuna. I colori predominanti sono: nero, blu, oro e marrone.
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