Un’azienda italiana specializzata in cappelli per uomini e donne. AdrianHats nasce nel 2014, per mano di Veronica Adriani, che decise di immettere sul mercato una linea personalizzata di cappelli dallo stile contemporaneo, continuando l’attività di tre generazioni della sua famiglia.
Labis Design ha realizzato il restyling del logo e dell’identità visiva basandosi sul Brand Language Design, ausiliando che nel processo di creazione e progettazione degli elementi per trasmettere la vera essenza del marchio.
La nuova marca di cappelli aveva bisogno di un nome, e pensando con questo proposito Veronica decise di utilizzare il nome di un cappello di successo che suo nonno Ugo Adriani aveva sviluppato negli anni ’60: il modello Adrian! Un nome perfetto per raccontare la storia della famiglia e dare ancora più valore al nuovo marchio.
Essendo un vero e proprio marchio italiano, la materia prima utilizzata nei cappelli è principalmente italiana. Cotone, lana, feltri e tessuti si trasformano in cappelli dal buon equilibrio tra qualità e prezzo, permettendo al prodotto finale di essere commercializzato a buon prezzo, che è un differenziale del marchio AdrianHats.
AdrianHats vende cappelli dal visuale retrò anni ’20 e dallo stile contemporaneo. Il target della marca ha uno stile retrò, radical chic e street, che segue le tendenze della moda e punta molto sull’accessorio.
La visual identity di AdrianHats mette in evidenza i valori intrinsechi della marca quali: qualità, vanità, elegante e made in Italy.
Labis Design aveva come obiettivo sviluppare il restyling del marchio AdrianHats con uno stile attuale, rassicurante, e presente nel mercato come un impresa made in Italy, lasciandosi dietro l’immagine di rivenditore.
La nostra sfida é stata quella di creare un’identità visiva che si integrasse alla scritta per esaltare ancora di più il carattere e la forza del marchio.
Il percorso creativo seguito da Labis Design è stato il Clean Cool. Questo cammino creativo segue una tendenza molto attuale nel mondo della moda: il normcore.
La moda normcore consiste nell’utilizzo di indumenti basici e casual dallo stile clean. Questo stile nasce dal desiderio delle persone di tornare alle cose semplici e alla tendenza Slow, concentrata anche come maniera di consumo. In pratica, stiamo parlando di uno stile molto semplice e di poche pretese, che trova ricchezza nell’equilibrio di linee e texture.
Il triangolo è un simbolo universale e rappresenta i valori culturali sempre in modo positivo. Per AdrianHats, l’utilizzo del triangolo è interessante dato che il simbolo è derivato dalla lettera A, contenuta nel nome del marchio, oltre a offrire numerose possibilità di composizione estetica e grafica.
Per la visual identity di AdrianHats, Labis Design ha sviluppato un concetto che parte dell’asimmetria generata dall’opposizione di due stili differenti contenuti in essa: casual e chic.
L’asimmetria qui è vista come una combinazione, armonia e insieme di valori, e non come la diversità, differenza. Essa si riflette nei modelli di cappelli, che sono rivisitazioni di cappelli classici riproposti in modo contemporaneo e asimmetrico.
Tutto questo si riflette anche nella identità visiva e soprattutto nel nuovo logo, che è stato riprogettato con linee oblique e tagliare que vanno al di fuori dalle lettere. Anche il linguaggio visuale fugge dai principi di regolarità, portando ancora una volta il concetto della marca.
Per trasmettere al meglio l’essenza di AdrianHats, oltre a tutto il lavoro sviluppato per la parte di creazione della nuova visual identity e per il logo, la scelta dei colori è stata determinante per trasmettere i valori della marca.
Un marchio casual e chic allo stesso tempo, che aveva bisogno di colori forti e autentici per essere ancora più evidente nel mercato. Pertanto, i colori principali che sono stati applicati sono: marsala, grigio, bianco e nero.
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